CHOICE CRAZY

Au Japon, la marque de cosmétiques Breath Palette vient de lancer une gamme de pas moins de cinquante dentifrices différents, chaque tube portant un chiffre et l'indication du parfum. Le numéro 13 est parfumé à la vanille, le 8 au miel, le 24 au citron... Cet exemple est une parfaite illustration de la folie des options devant lesquelles le consommateur actuel se retrouve obligé de choisir, et de l'avidité effrénée des fabricants pour faire toujours plus de chiffre d'affaire en nous incitant à consommer toujours plus. Stop ! A quoi ça sert d'avoir 500 chaussures de sport différentes ? Ou un téléphone portable qui permettra d'ici peu - si les fabricants continuent ce cumul d'options - de s'en servir comme d'un aspirateur ? Les nouveaux " no-no " préfèrent la qualité à la quantité. Au salon du Meuble de Milan 2004, le collectif de designers hollandais Droog Design a présenté sa vision critique sur la multiplicité des choix. Il a pris comme point de départ le nombre de choix qu'une seule personne veut et peut gérer, et ce qui se passera lorsqu'il y aura tellement d'options et de variations q'il deviendra simplement absurde de faire un choix. Comme c'est le cas pour cette collection de 128 grandes tasses, identiques dans la forme et la matière, mais proposées dans toute la gamme de tons d'une même couleur du spécialiste de la palette, Pantone. Etes-vous vraiment sûr de votre choix... ?

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Onkar Singh / 128 Pantone mugs.
www.droogdesign.nl